數(shù)據(jù)分析是SEM中最基本的技能。簡而言之，數(shù)據(jù)分析就是為了找到問題并為解決問題提供數(shù)據(jù)參考。
有經(jīng)驗(yàn)的SEMer知道它不如沒有數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)所在的位置，在您有清晰的思維邏輯之前進(jìn)行分析的關(guān)鍵：為什么要分析數(shù)據(jù)？你希望通過數(shù)據(jù)分析獲得什么？
我的一般分析數(shù)據(jù)邏輯如下：
確定分析的目的—>收集數(shù)據(jù)—>整理數(shù)據(jù)—>分析數(shù)據(jù)—>得到一些分析的思路
今天主要分享下數(shù)據(jù)分析的常用方法，主要四種：
1、趨勢(shì)分析方法
2、比重分析方法
3、TOPN分析法/二八原則
4、四象限分析方法。
這也是從接手一個(gè)項(xiàng)目到具體的優(yōu)化措施的數(shù)據(jù)分析邏輯。老規(guī)矩，能用圖片說明的就不用文字。
一、趨勢(shì)分析法
趨勢(shì)分析法也被稱為比較分析法和水平分析法。它主要使用相同的指標(biāo)或數(shù)據(jù)比率來進(jìn)行基礎(chǔ)比較或環(huán)比較，并繪制其變化方向，數(shù)量和幅度以感知整體趨勢(shì)。
這種方法簡單粗糙，反映了一個(gè)行業(yè)的整體趨勢(shì)。
主要有分析緯度：時(shí)間序列趨勢(shì)，逐日趨勢(shì)，逐周趨勢(shì)，逐月趨勢(shì)和逐季趨勢(shì)。這種分析方法比較簡單，這些趨勢(shì)一般可以通過百度指數(shù)和百度統(tǒng)計(jì)得到。關(guān)鍵是根據(jù)自己的行業(yè)和不同的時(shí)間趨勢(shì)調(diào)整廣告策略。
二、比重分析法
指的是同一件事物分成若干項(xiàng)，每個(gè)成分在總計(jì)數(shù)中的比例計(jì)算，分析比例方式占總比例的比例。
幫助SEMer快速掌握核心推廣業(yè)務(wù)，主要推廣渠道和主要推廣領(lǐng)域等關(guān)鍵貢獻(xiàn)者。
從上圖可以看出，該賬戶的最大消費(fèi)者是通用詞，其次是品牌詞，每個(gè)詞約占40％，最大收益是品牌詞，占總數(shù)的89％收入，并消費(fèi)更常見的詞匯。只有收入的11％。這個(gè)時(shí)候應(yīng)該強(qiáng)調(diào)什么樣的話是不言而喻的。
三，TOPN分析
TOPN分析方法是指根據(jù)數(shù)據(jù)匯總前N個(gè)名稱，并將其與其余的匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，以獲取最重要數(shù)據(jù)的比例和數(shù)據(jù)效果。
1）類似于28的原則，找到80％的消費(fèi)/效果數(shù)據(jù)，有效地幫助定位問題，否則太多的數(shù)據(jù)會(huì)使問題復(fù)雜化;
2）確定需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)或轉(zhuǎn)換的重要關(guān)鍵字。
四、四象限分析
四象限分析法又稱矩陣分析法，是指利用兩個(gè)參考指標(biāo)將數(shù)據(jù)分割成四個(gè)小塊，將未組織的數(shù)據(jù)分為四部分，然后針對(duì)每一小部分?jǐn)?shù)據(jù)。分析。
SEM優(yōu)化中的四象限應(yīng)用：
以上是SEM數(shù)據(jù)分析的四種基本方法。掌握這四種思維方式，再加上熟練的EXCEL技能，將使您的SEM優(yōu)化工作更加有效。